由中國凈博會行業(yè)組織聯(lián)盟、上海茂發(fā)會展服務(wù)有限公司主辦的“雄峰會獅，榮耀未來——一屆中國新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)銷售精英分享交流會”于1月16日在北京成功召開。
本次會議上，奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理陳仁梁做《聚勢而起，迎風(fēng)未來——2017中國新風(fēng)行業(yè)報告》主旨演講，就新風(fēng)行業(yè)的市場環(huán)境、市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)、精裝配套分析、線上平臺分析以及行業(yè)發(fā)展趨勢等進(jìn)行了全面解讀。報告披露了新風(fēng)行業(yè)2017年線上市場情況，對新風(fēng)線上市場規(guī)模、品牌表現(xiàn)、企業(yè)表現(xiàn)、價格結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
簡要概括本次報告中分享的新風(fēng)線上市場情況：
1、新風(fēng)系統(tǒng)線上市場零售額超6千萬，零售量超萬臺，預(yù)計全年規(guī)模不足一億。月度走勢看，8月開始，新風(fēng)進(jìn)入熱銷旺季，銷售明顯上揚(yáng)，尤其是11月零售量接近3千臺。
2、新風(fēng)系統(tǒng)線上銷售企業(yè)數(shù)量眾多，集中度偏低。目前，監(jiān)測到的新風(fēng)品牌有71家，TO3品牌的集中度為40.7%，TOP10品牌的集中度為74.5%，品牌集中度偏低，主流品牌包括艾爾斯派、三個爸爸、布朗、松下、皓庭、造夢者等。
3、新風(fēng)系統(tǒng)線上市場品牌規(guī)模仍偏小，僅6家企業(yè)銷售累計在500臺以上。按零售量將新風(fēng)品牌劃分為三個陣營：一陣營銷售在千臺以上，共3家（艾爾斯派、三個爸爸、布朗），規(guī)模為4200萬臺，占線上市場40.7%的份額；二，陣營銷售在500-1000臺，共3家（松下、皓庭、造夢者），規(guī)模為2100萬臺；第三陣營銷售在500臺以下，共65家。其中，百臺以上13家，百臺以下52家，規(guī)模為4000萬臺，占比38.7%。整體來看，新風(fēng)品牌線上規(guī)模比較小，發(fā)展還處于剛剛起步的階段，留給企業(yè)發(fā)展的空間非常大。
4、新風(fēng)系統(tǒng)線上市場艾爾斯派、三個爸爸、布朗、松下優(yōu)勢明顯。從銷量來看，TOP3品牌，份額均在10%以上，尤其是艾爾斯派，份額逼近20%，與后面拉開了較大差距；但從銷額來看，艾爾斯派與后面的品牌三爸、松下等相比，優(yōu)勢并不明顯，排在一的艾爾斯派與排在第六的皓庭份額相差僅為2.2%，這說明了三點：①排名靠前的主流品牌在線上采取的是以價換量的策略，主打中低端；②現(xiàn)階段消費者在線上購買新風(fēng)，對于價格的接受度較低；③線上市場的品牌格局比較動蕩，TOP品牌沒有形成優(yōu)勢。
5、新風(fēng)系統(tǒng)線上市場主流產(chǎn)品價格偏低，8千元以內(nèi)銷量占主導(dǎo)。從銷售額來看，12000元以下的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了81.4%的份額，其中，8000元以下的銷售量份額達(dá)到了80.2%，說明線上的產(chǎn)品需求主要集中在8000元以下的中低端產(chǎn)品。
